H&M推出首个中国设计师联名系列“ANGEL CHEN x H&M”

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:大发PK10-大发PK10平台_大发PK10网投平台

7月22日,引领大牌设计师跨界快时尚企业企业合作潮流的H&M回应:将与中国年轻设计师、BoF 10000成员陈安琪推出首个中国设计师联名系列“ANGEL CHEN x H&M”。什儿 系列带着浓浓的中国风味,它以中国功夫为灵感来源,糅合了亚洲特色的细节元素。

据H&M方面表示,ANGEL CHEN x H&M企业企业合作系列由陈安琪和H&M外部设计团队一齐创作,将在2019年9月于H&M天猫官方旗舰店首发。值得注意的是,本次企业企业合作系列不多再说只针对中国市场,不多不多不多不多将要在全球多个市场的指定门店及网上商店进行发售。

该胶囊系列为陈安琪以及H&M外部设计团队一齐打造, 以中国功夫为灵感来源,延续了陈安琪此前高饱和度配色、印花、纹理等元素,糅合东西方美学理念和年轻文化精神。本次联名包括24款女装、12款男装和9款配饰,其中所含一套由1000%再生尼龙网布面料制作的紧身衣和紧身裤,系列价格区间为人民币159元至1490元。

品牌表示,今年9月该系列将在全球多个市场的指定门店以及网上商店进行发售,包括:中国大陆、香港地区、台湾地区、新加坡、马来西亚以及加拿大,并将于澳门地区以及菲律宾市场的官网电商进行发售,该系列也将同步登陆H&M天猫官方旗舰店,具体时间将择日回应。中国音乐人张艺兴以及超模刘雯也参与拍摄了本次系列宣传广告片。此前,众多重要媒体本来 参与了本系列的独家预览。

原先的跨界,从彼此的选取、到宣传和渠道的大手笔,对于双方而言都有前所未有的。此前不多不多不多不多国内跨界企业企业合作的案例,对中国设计师而言仅仅是用来补贴自身主线运营的土土土办法,甚少涉及到真正的产品销售和渠道的铺开。对品牌而言也基本上只追求的是市场营销的声量,H&M此前曾在小量店铺贩售过其2015年H&M设计大奖得主李东兴(Ximon Lee)的作品。

如此,第3个多 多正式企业企业合作的设计师为那此是陈安琪?为那此是中国设计师?为那此是现在?

H&M大中华区总经理Magnus Olsson告诉 BoF,自10007年进入中国市场以来, H&M一个劲 期待不断为另一人及带来时尚惊喜。“另一人及希望时尚爱好者们喜爱什儿 另一人及为中国市场很重定制的系列,将呈现当地文化元素的时尚与设计带给另一人及,更加贴近热爱中国以及亚洲文化的消费者们,”也许道,ANGEL CHEN是中国先锋独立时装品牌,品牌被灌注以其对于色彩的独特见解,一齐巧妙糅合东西方美学理念。陈安琪也是最受关注的中国年轻设计师之一,希望能通过本次企业企业合作,更多地关注中国年轻设计师为中国乃至国际时装界所呈现的创造力与影响力。”

“我虽然原先的企业企业合作合理,本来 我想要选一位当下的、符号化强烈的、有商业度量的中国设计师与H&M企业企业合作,陈安琪肯定也在前列,”前资深媒体人、现任创意顾问崔丹说道,他以后 参与操刀Pitti Uomo Guest Nation中国项目,并为众多知名品牌担任顾问。“她用鲜明大胆的入世语言,混杂年轻人对中国美学符号的理解认识,动手能力强,我虽然她也懂当下颇要紧的自我经营,知道Say yes和no的代价。”

陈安琪一个劲 以其与青年文化的紧密结合拥有一批忠实的客群,作为以大众市场为导向的H&M而言,联名企业企业合作一个劲 是兼顾市场营销和实际销售的双赢之举。“另一人及相信这次的企业企业合作也会吸引许多既注重品质,又偏爱具有设计感的服饰的消费者,“Olsson说道。“另一人及也希望可不可否吸引更多千禧一代及Z世代的消费群体,另一人及对中国文化的文化自信及对自我文化的认同,是敢于尝试多元风格的另一人及,”陈安琪补充道。

Olsson坦诚:对于H&M而言,时尚零售业正在经历着转变,消费者也在不断地变化,品牌如此不断发展创新,并为当地的消费者们提供另一人及所期待的且大约的时尚选取。“H&M本来 把全球优秀的、有权势带动力的设计师都企业企业合作了一遍,有成功的都有悄无声息的,也颇多意料之外,当今市场上,如此一劳永逸的行销思路,”崔丹说道。本来 ,原先更加本地化的企业企业合作也在全球范围内处在:今年4月,品牌本来 与南非设计师Palesa Mokubung主理的Mantsho推出过企业企业合作系列,在全球累积市场的店铺及网上商店进行发售。

中国市场对H&M尤为重要,该集团不久前发布的2019财年前3个月财报显示,集团前3个月净销售额达1,085亿瑞典克朗,与去年同期相比增长11%,中国市场跃升为集团全球前四大市场之一。自2014年起,品牌就刚开始推出新春系列,2016年起推出亚洲限定系列,并在2018年推出了亚洲定制系列内衣等。

选取的时机和渠道更如此兼顾中国市场现状。崔丹表示:“目前,中国本来 有了国潮铺垫,在年轻人中打了商业基础,如此找到恰当的表达者落地本土。” 尽管,H&M在中国有着众多门店和自有官网,但其天猫店自去年3月正式上线以来,截至今年7月15日,已拥有超过81000万粉丝,亦是可不可否将声量和流量转化为销量的重要渠道。

对于H&M原先的国际品牌而言,与中国设计师的企业企业合作能够其与中国消费者有更多的双向对话与沟通。在过去,海外品牌一个劲 仅仅将中国视为3个多 多纯粹的消费市场,而非创意市场。“另一人及在中国市场看到了巨大的创新潜力以及对于新事物的接受能力,” Olsson说道。“这不仅得益于另一人及的创造力,还有身旁拥有巨大潜力的中国市场和深厚的中国文化,”陈安琪表示:“原先的企业企业合作不仅让本土消费者感受到本国文化的魅力,也希望让全球华人看到文化输出的力量。”

然而,以陈安琪为始开启的企业企业合作就意味分析中国设计师刚开始引来国际企业企业合作时代何时能 能 ?大品牌希望更好地服务中国市场就一定要与本土设计师跨界么?

“选哪个国籍的设计师,肯定是要从设计能力和市场潜质综合考量得取的,”崔丹说道:“毕竟设计两种不分国界。”他指出:无论是海外还是中国大品牌,原先的企业企业合作行为不应直接效仿,一定要视品牌发展阶段而定,原先的企业企业合作一定要从属长期策略,从产品到品牌的人员架构如此可不可否适配原先的策略。

“我看到不多无用功,我人及也在什儿 累积做努力,目前还未达成理想情况,” 他表示:不多不多不多不多品牌拥有人及的“心智心智心智心智成熟 图片 期期”体系规则,真难接纳像本土设计师原先外界的不规则运作,这当中必如此有合理的语言和土土土办法论诠释。“双方更因需求的联名以后 真正赋予产品的含义,以及长期品牌塑造的受益,本来 企业企业合作设计师方如此赋能,品牌外部也无能接手,趁早不多再说动这脑筋,”崔丹说道。

近年,国潮的流行更是对上她的胃口。正好什儿 热潮也极大地倒逼了时装产业,影响着许多一个劲 关注潮流动向、设计方向也比大集团更为灵活的独立设计师们。

譬如在去年《这!不多不多不多不多街舞》第一期的导师开场秀中,易烊千玺3个多 多多双手前推的定格动作,熟悉街舞文化的观众也许会一眼看出什儿 动作所代表的是忍者形象,易烊千玺身旁为其伴舞的也正是以“忍者”为灵感的世界顶级舞团Kinjaz,而他身穿的红衣不多不多不多不多陈安琪设计的。陈安琪说那身红衣上的图腾刺绣来自东南亚的文化灵感。

《这!不多不多不多不多街舞》艺术总监方俊当时对界面时尚说道,陈安琪注意到《这!不多不多不多不多街舞》这档节目时,人及还在米兰忙碌地筹备时装周发布会。

选取企业企业合作后,到底要请哪位舞者来演绎Angel Chen的设计是首要问題,“另一人及大约想如此,我是一帧一帧看节目的。”陈安琪告诉界面新闻,本来 节目剪辑问題,不多不多不多不多舞者的镜头曝光少之又少,但其中又不乏对于她来说的大约人选,陈安琪几乎是凭借第六感,透过屏幕完成的选角。

街舞舞者和详细不同于模特,跳舞穿着的限制要比时装造型多得多。为了符合舞者在台上的动作如此和舒适程度,陈安琪的团队几乎是全盘推翻所有秀款,为每一位舞者量身定制新的款式,“板子都有重新打的。”

不得不说,参与知名综艺可可不可否能 能够独立设计师的成长,使其拥有更广泛的粉丝客群,而把那人及转化为消费者也是接下来值得推进的计划。

显然,和H&M企业企业合作对独立设计师走进更多人视野亦大有裨益,对于本来 联名十多年的H&M来说,这意味分析在联名众多的当下,它采用了更大胆、更本土化和更贴近中国市场氛围的经营策略。

“我认为原先的企业企业合作模式对设计师品牌和H&M而言,会是两种双赢的模式。以另一人及这次的企业企业合作来说,H&M在设计上和技术上都有最大程度上给予了另一人及支持,一齐也可可不可否能 关注到设计师品牌自身受众群体以外的消费群体。当然,企业企业合作两种说说题度也是非常高的。”陈安琪说。

目前,ANGEL CHEN的系列本来 进驻了全球1000多个知名零售渠道,包括连卡佛、Lusiaviaroma和Selfridges,一齐开通了天猫和官网的线上销售渠道。未来,她都会定期在米兰时装周发布另一人及的春夏和秋冬3个多 多系列,与此一齐也会继续扩张ANGEL CHEN的海外销售渠道,开发更多和海外品牌企业企业合作的本来 。

这次与H&M的企业企业合作,帮助她打开了全球更多市场,类事东南亚以及加拿大线下等地区。“相信也可可不可否能 成为品牌与更多领域接触的3个多 多契机。在不久的将来,另一人及也在计划筹备开另一人及第一家线下实体店,扩张实体店铺的发展。”陈安琪对界面新闻表示。