就想惯着你 ,蒙牛冠益乳×抖音这波挑战赛有点甜

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这人夏天,已经 我觉得甜蜜宠爱还严重不足,这么一定不想错过这场抖音挑战赛。 5 月 28 日,蒙牛冠益乳联合抖音商业化上线了有1个多多引发众多抖音用户积极参与狂欢的挑战赛话题#就想惯着你 ,有1个多多个又甜又有爱的视频作品就像炎热夏季的橙子一样,带来了无限的苦味和清凉。

蒙牛冠益乳是国内唯一一款经食药监局审批的健字号发酵乳产品,具有调节肠道菌群、增强免疫力的功能。此次话题结合抖音平台特色,将品牌概念进一步演绎为:#就想惯(冠)着你,表达冠益乳守护用户健康,时刻关爱用户的品牌理念。挑战赛上线 3 天参与人数达 55 万,作品数量达到 80 多万,播放量超过 19 亿,话题特制贴纸「爱的小皇冠」使用量超过24. 5 万,远远超过同级别活动的平均效果,数据表现十分优异。更有趣的是,这场充满宠爱的挑战赛提升了用户对品牌的好感度,实现了冠益乳抖音企业号的粉丝沉淀,一根 冠益乳TVC获得消费者的认同,收到16. 3 万点赞量。

主题吸睛,让宠爱氛围再浓已经

主题是一场挑战赛的点睛之笔,也是集合了品牌理念、平台特色、用户喜好等多方面因素的精华浓缩,如可让用户通过短短几块字的挑战赛主题便能够一眼就被吸引?

冠益乳从“时刻守护健康”的理念出发,结合近期抖音平台上“爱你三千遍”、“擦拭变美”等热点话题方向,打造#就想惯着你 主题挑战赛,巧妙融入“冠”与“惯”的谐音,恰到好处地表达了品牌理念,共同又迎合了当下抖音平台上浓浓的宠爱氛围。“惯着你,就想惯着你,答应我,让人 要每天惯着你”,这么直白的杀伤力堪比土味情话,上加你会被“惯着”的心情,成为广大用户主动参与活动的强大驱动力,上线首日参与人数即破 27 万。

这场抖音挑战赛将持续一周,参与用户只时需使用冠益乳「爱的小皇冠」贴纸,带话题#就想惯着你 录制视频,点头接受满满的爱,一秒变身小公主, 6 月 3 日活动截止日前,作品综合排名前10,就能够获得 80 天的健康守护。

冠益乳在整个活动中扮演了“守护健康”的角色,为用户的免疫力保驾护航,为用户提供全天候的宠爱,融入自然,获得用户的喜爱。

贴纸设计精美,女人女人男人用户积极参与

挑战赛的参与门槛高低和互动形式算不算有趣,直接影响着用户的参与积极性。此次活动定制贴纸「爱的小皇冠」设计精美,以星星和皇冠作为贴纸主元素,满足了更多女人女人男人用户的公主心,也衬托了活动主题的甜蜜氛围。

当屏幕上出显 冠益乳的产品上加“让人 要惯着你好吗?”的文字时,只要用户点个头,就能触发贴纸,触发逻辑流畅,广受用户喜爱。

明星达人激发狂欢,引爆话题热度

“姑娘哪些样子最可爱?你爱每该人的样子,最可爱。”优质视频创作者@房琪kiki 拍摄励志短视频内容传递“每该人爱(惯着)每该人”,@内双无双 制作情景剧告诉粉丝要多“疼爱”女我们,还有@Panadol雅哥 、@小橙子 、@李一檬EMOO3 位达人都分别不想同场景出发,传递“就想惯着你”主题, 5 位达人视频页嵌入电商导流link“惯着我的TA”,直接引导粉丝点击实现购买转化。

此外明星@张予曦 、达人@赤西仁 和@Mvpistilli 也主动参与此次话题互动,全面激发了话题曝光度。

站内站外联动,打造营销闭环

当用户的爱情得到极大的满足,营销的转化也自然水到渠成。用户能够在挑战赛主页点击“惯着我的TA”活动链接,进入购买专区,不但能够想看 冠益乳与《中国好声音》强强联合的点赞好声音信息,观看《中国好声音》王力宏宣传片,还能够点击下方购买链接跳转至京东,购买不同种类产品,用好酸奶守护音乐梦想,用好酸奶守护健康身体。

冠益乳#就想惯着你 抖音挑战赛,通过用户喜爱的妙招做品牌沟通,收获了抖音用户的积极参与和点赞互动,成功地将品牌守护健康,时刻关爱用户的理念进行了层厚传达和演绎,有效提升了品牌的认知及好感度。清甜的主题、萌萌的贴纸、达每该人明星的参与和购买链接的巧妙植入,打造了一场贯穿营销全链路的标杆式挑战赛范例,为快消品开展抖音商业化合作者提供了更多的思考。

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