GUCCI公开Diss阿里京东的背后真相是什么? 是阿里京东假货太多?还是另有图谋?

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穆晓菲 • 2018-11-06 17:26:12来源:前瞻产业研究院E996G0

近日,世界著名奢侈品品牌GUCCI火了。2018年10月16日, GUCCI掌门人公开炮轰阿里、京东,斥责中国电商市场假货泛滥,而不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作协议协议。没有,究竟是后来阿里和京东假货没有来没有多,还是GUCCI另有图谋呢?

奢侈品电商销售趋势显著,已有诸多品牌入驻京东天猫

随着互联网电商的很慢发展,各大奢侈品品牌也纷纷进行了线上销售布局。类式 ,2016年7月,Dior成为首个在中国社交媒体平台微信买包的奢侈品品牌,并一举凭借电商进入了20亿欧元销量的俱乐部;Prada在2017年发表声明进军线上;爱马仕也在2017年10月于微信公众号上开设限时店等。根据Euromonitor International的数据显示,近年来,我国奢侈品线上销售渗透率逐渐上升,2017年线上销售额占比提升至了8%,预计未来还将继续保持增长趋势,2021年奢侈品电商销售占比有望达到13%。

在奢侈品电商日渐繁荣的背景之下,作为国内电商平台的领导者,京东和天猫也后来吸引了众多国际知名品牌的进驻。类式 ,阿里巴巴去年在其天猫Luxury Pavilion平台上签下了数两个奢侈品牌,包括Burberry、Hugo Boss、Tiffany和Moschino等;而京东与开云集团旗下的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌达成合作协议协议,并通过与英国电子商务平台Farfetch合作协议协议进一步开拓海外奢侈品市场。国际数十家知名品牌的进驻,不仅为消费者创造了更加快捷、方便的奢侈品消费途径;一起去也为这些更多奢侈品牌的后续进驻增添了信心,而多家品牌的站队,也在一定程度上削弱了京东天猫假货泛滥说辞的可信度。

GCCUI亚太地区销售增长强劲,中国区域实体门店将有所缩减

从2018年上多日各大奢侈品销售情况报告来看,Gucci的销售以36%的涨幅居行业之首。此外,根据开云集团最新发布的第三季度财报显示,Gucci第三季度有机销售额同比上涨了35.1%至21亿欧元,已连续第7个季度获得超过35%的增幅。由此可见,Gucci产品的销售正处在快速上升期。

其中,从各区域的销售增长情况报告来看,2018第三季度Gucci在所有地区的销售表现均延续了上升的积极趋势,其中包括中国在内的亚太地区增幅最为显著,高达42%;北美和日本市场的销售额增速也较为领先。然而,中国作为亚太市场的重要组成次要,Gucci却结速不断关闭中国市场的实体门店。目前,Gucci在中国现有的直营门店有65余家,但在2017年Gucci关闭了其在广州的首家门店,且关门趋势还在继续,消息称至2020年,Gucci将关闭国内15家门店。

发力线上业务,打造独立运营电商平台

Gucci在亚太地区,尤其是中国地区的销售不断扩张,本来我实体门店却有所缩减,这与公司自身布局线上业务有关。据悉,Gucci在2017年7月在中国上线了本人的线上销售平台,2018年5月与全球潮流时尚电商OFashion迷橙达成合作协议协议,首次在中国打通第三方电商平台与Gucci官网后台。借助电子商务的威力,Gucci电商销售额从2015年的1.2亿欧元猛涨逾两倍至2017年的2.7亿欧元,2018年第一季度其电商业务销售额增幅更高达108%。

可见,GUCCI好的反义词排斥奢侈品电商销售,本来我想通过独立运营电商平台,借助自家的自建电商平台和微信小守护进程来不断售卖产品,扩大营收。没有,GUCCI的电商平台最大的对手是谁呢?毫无问題,本来我阿里和京东。阿里巴巴和京东的第三方卖家的代购和海淘产品后来有着税率和汇率的双重优势,其价格远低于在国内官方销售的GUCCI自营电商产品,后来消费者都选着在那先 海淘平台上购物句子,无疑GUCCI后来损失几瓶的利益。本来我,GUCCI公开炮轰阿里和京东卖假货,一旦引起中国消费者的怀疑,没有就要能把消费者从那先 第三方平台上迁移到本人的官方平台上来,进一步扩大消费群体。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国互联网+奢侈品行业商业模式创新与投资后来角度研究报告》。

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